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Touring Editore: Sponsorizzazioni
Sponsorizzazioni
Le modalità per promuovere un marchio sono molteplici, dal lancio “in
store”, allo spazio tabellare, dalla campagna organizzata su mezzi
multimediali fino ad arrivare alla realizzazione di depliant da
distribuire nelle forme più varie. Il modo migliore per raggiungere un
target più ampio e assicurare la maggior visibilità possibile al proprio
brand è senz’altro quello di lanciarlo contemporaneamente su mezzi
diversi affiancandolo, magari, a marchi prestigiosi.
Per soddisfare questa esigenza, Touring Editore e Giunti, gruppo
editoriale del quale il primo fa parte, mettono a disposizione delle
aziende che vogliono promuovere il proprio brand un mix di soluzioni
personalizzate che affiancano il marchio dello sponsor a quelli
notissimi in ambito turistico ed editoriale di Giunti e Touring.
Una vera e propria iniziativa a tutto tondo che coinvolge l’azienda a
360 gradi. Il segreto è diffondere l’immagine aziendale in maniera
integrata impiegando più mezzi di comunicazione ed individuando diversi
target. Il concetto base è quello di “in store promotion”: fornire cioè
in anticipo al consumatore informazioni sul prodotto per permettergli di
conoscere prima di acquistare.
Il piano marketing collegato prevede:
- Sponsorizzazione di titoli diversi del catalogo Touring Editore
- organizzazione di una “settimana dedicata”: realizzazione di
ministand all’interno dei punti vendita Giunti al Punto, con
pubblicità dell’evento
- “distribuzione attiva”: distribuzione di brochure o
cataloghi tramite il personale della libreria
- spazio web nell’homepage del prestigioso portale turistico
di Touring www.touringclub.com
con un banner animato e link al sito dello sponsor.
Quello offerto non è un semplice spazio pubblicitario all’interno di
una guida, ma è un piano di comunicazione integrato su più mezzi
che raggiunge, quindi, un pubblico più vasto e variegato. I
riflettori vengono puntati non solo sul marchio attraverso la
sponsorizzazione, ma sull’azienda stessa che appare con modalità e in
aspetti diversi alla potenziale clientela la quale ha in questo modo
un contatto diretto ed immediato con quanto l’azienda offre.
Un investimento marketing su un prodotto targato Touring è dunque una
strategia di vendita sul territorio che garantisce però anche la
massima visibilità nazionale, una distribuzione capillare assicurata
anche dalla sinergia tra Sponsor e Touring, il marchio per
eccellenza del turismo di qualità