Giunti Spa è il più
importante gruppo editoriale in Italia, non solamente per il numero di
case editrici che raccoglie sotto un unico marchio, ma anche perché
proprietario della più vasta rete distributiva di prodotti editoriali.
La società Giunti Al Punto Spa, società del gruppo Giunti, dispone di
137 punti vendita dislocati sul territorio in maniera strategica.
Dal punto di vista
promozionale e pubblicitario
le librerie costituiscono un eccellente mezzo di comunicazione: un
afflusso medio annuo di circa 25 milioni di visitatori,
certificato da oltre 5 milioni di scontrini emessi, garantiscono una
visibilità che non trova paragoni in altri media convenzionali. Inoltre
il modus vivendi della libreria è per eccellenza di estraneamento dalla
frenesia quotidiana, per cui l’atteggiamento dei frequentatori è aperto
all’ascolto e più ricettivo ai messaggi pubblicitari specialmente se
consoni con l’attività del book shop. I dati di permanenza
indicano un tempo medio piuttosto prolungato, di circa 20’. Il target
dei visitatori inoltre ci fornisce ulteriori informazioni per meglio
calibrare la portata di questo media: si tratta nella più alta
percentuale di famiglie, comunque di adulti con un’età compresa tra il
25 e 45 anni, di buona istruzione, con un’attitudine alla cultura ed una
buona capacità di spesa.
Si tratta a tutti
gli effetti di un vero e proprio media pubblicitario vivo e pulsante,
che offre continuo ritorno di immagine proprio perché il messaggio
pubblicitario è veicolato tramite un luogo vivo e fatto di persone, di
consulenti alla vendita, di hostess che si curano degli stand per le
settimane dedicate, di video pubblicitari che trasmettono un messaggio
combinato tra suoni, musica e colori.
La catena delle oltre 137 librerie Giunti al Punto:
un media nuovo e dalla portata unica.
 |
Giunti sceglie per
i propri negozi centri storici ove trovano spazio grandi vetrine
e stores su più piani, centri commerciali che dove l’afflusso di
pubblico può contare su orari continuati ed ampie metrature dove
assaporare in piena libertà la scelta di un libro ed aeroporti
dove anche i viaggiatori di passaggio non si privano di un piccolo break
culturale in attesa del proprio volo. La proposta di titoli presente in
ciascuna libreria dedica ampio spazio alla manualistica (dal fai
da te alla cucina, dal fitness al tempo libero, ai rimedi naturali) e ai
libri per ragazzi, ma anche alle ultime novità editoriali,
incontrando un interesse sempre maggiore da parte del pubblico, sia per
la completezza dei contenuti che per la capacità di interpretare le
nuove tendenze del mercato. Un approccio al libro facilitato da un'esposizone
concepita come vero e proprio percorso all'acquisto, con un personale
sempre a disposizione del cliente e una vasta gamma di promozioni,
offerte esclusive, eventi. Nelle librerie Giunti al Punto sono
distribuiti tutti i principali editori italiani: Mondadori, Feltrinelli,
Rizzoli, Einaudi, Bompiani, Sellerio, Salani, Garzanti, Sperling &
Kupfer, Hoepli, Guanda, Bollati Boringhieri, Longanesi etc.
I punti vendita
sono in continuo aumento: nuove acquisizioni e nuove aperture sono
previste nel corso dell’anno per andare ad aumentare continuamente
questa grande catena di distribuzione culturale.
|
