Le SETTIMANE DEDICATE all’interno delle
GAP
In un periodo
individuato dal committente le librerie, scelte secondo criteri di
opportunità commerciale e distributiva, ospiteranno un CORNER
dedicato e, ove possibile, uno spazio in vetrina. All’interno della o
delle librerie selezionate verrà allestito una sorta di piccolo stand
fieristico a disposizione del cliente per ospitare le hostess nonché un
poster realizzato GIUNTI con marchio GIUNTI e logo dell’Ente
Organizzatore, materiale informativo fornito dall’Ente, gadgets/prodotti
tipici non deperibili da omaggiare ai visitatori e clienti forniti
dall’Ente promotore.
Durante la “settimana
dedicata” il cliente deve assicurare la presenza nella GAP di un
esperto/hostess che possa fornire informazioni ai clienti. Resta inteso
che resterà completamente a carico e sotto la esclusiva e piena
responsabilità del cliente la retribuzione e l'amministrazione del
personale impiegato durante la “settimana dedicata”. Lo spazio che verrà
messo a disposizione all’interno della libreria dovrà essere allestito
dal cliente stesso e potrà essere gestito in completa autonomia
direttamente dal cliente negli orari di apertura della libreria e
compatibilmente con le esigenze della libreria stessa. Lo spazio sarà
finalizzato alla promozione dei propri prodotti e/o servizi che potrà
omaggiare (non è possibile alcuna forma di vendita) gadgets,
leaflet o prodotti promozionali purché non deperibili (ad esempio
alimentari). Al cliente sarà inoltre dedicato, ove possibile, un
adeguato spazio in vetrina. I Soci possessori della Giunti Card,
iscritti alla newsletter verranno portati a conoscenza dell'evento
attraverso un mailing dedicato specificatamente alla
“Settimana
dedicata” e appositamente redatto. Giunti riporterà all’interno della
sezione eventi di www.giuntialpunto.it l’elenco delle Settimane dedicate
in programmazione con link al sito ufficiale del cliente.
Perché creare una settimana dedicata in
una o più librerie?
Le iniziative di
marketing diretto rappresentano un media in grado di toccare una
clientela potenziale di fruitori di servizi rappresentata dai
clienti e frequentatori delle librerie. I vantaggi sono numerosi:
a)
dati di visita delle librerie:
Progetto Srl è in grado di fornire una consulenza ad hoc in base alle
esigenze comunicative del cliente su dati di visita, certificati dal
numero di scontrini emessi, per ciascun punto vendita, per ogni singolo
mese.
b)
dislocazione delle librerie e struttura delle librerie:
tutte le librerie Giunti al Punto sono situate in zone strategiche –
centri storici, centri commerciali, aeroporti – di grande affluenza;
inoltre la loro struttura le rende un vero e proprio polo di visita per
i clienti.
c)
permanenza ed attenzione dei fruitori:
il modus vivendi della libreria è per eccellenza di estraneamento dalla
frenesia quotidiana, per cui l’atteggiamento dei frequentatori è aperto
all’ascolto e più ricettivo ai messaggi pubblicitari specialmente se
consoni con l’attività del book shop. I dati di permanenza indicano un
tempo medio di circa 20.
d)
target dei frequentatori:
Si tratta nella più alta percentuale di famiglie, comunque di adulti con
un’età compresa tra il 25 e 45 anni, di buona istruzione, con
un’attitudine alla cultura ed una buona capacità di spesa.
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